Stellenanzeige fürs Handwerk schreiben — Vorlage und Muster.

Warum die meisten Handwerker-Stellenanzeigen leer bleiben.

Die klassische Stellenanzeige beschreibt den Betrieb aus der eigenen Sicht: was gesucht wird, welche Qualifikation nötig ist, dazu eine „leistungsgerechte Vergütung". Der Text liest sich wie eine interne Notiz, die zufällig an die Öffentlichkeit gelangt ist. Ein Bewerber liest ihn aber mit einer anderen Frage im Kopf: „Was bedeutet das für mein Leben?"

Gerade in Zeiten des Fachkräftemangels können gute Fachkräfte zwischen mehreren Angeboten wählen — der Text entscheidet mit, bei wem sie sich melden. Die folgenden sieben Bausteine drehen deshalb die Reihenfolge um: zuerst das, was den Bewerber interessiert, danach die formalen Angaben. Erfinde dafür nichts — schreib nur auf, was in Deinem Betrieb wirklich so läuft. Und zwar so konkret, dass ein Bewerber es nachprüfen kann.

Stellenanzeige schreiben: die 7 Bausteine als Checkliste.

Gehalt in der Stellenanzeige nennen? Wie lang soll sie sein?

Eine Gehaltsangabe direkt in der Anzeige ist aktuell (Stand Juli 2026) noch nicht Pflicht. Das ändert sich aber: Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie hätte bis zum 7. Juni 2026 in deutsches Recht umgesetzt werden müssen — Deutschland hat die Frist verpasst, das Umsetzungsgesetz wird erst für 2027 erwartet. Sobald es gilt, musst Du Bewerbern schon vor dem ersten Gespräch das Einstiegsgehalt oder eine Spanne nennen (nicht zwingend in der Anzeige selbst) — und darfst nicht mehr nach dem bisherigen Verdienst fragen.

Unabhängig davon lohnt sich eine Spanne schon heute, etwa „2.800–3.400 € brutto, je nach Erfahrung" (als Beispiel, keine feste Zusage): Wer keine Zahl nennt, bekommt oft Bewerbungen von Leuten mit ganz anderen Gehaltsvorstellungen — und verliert Zeit in Gesprächen, die von vornherein nicht zusammenpassen. Willst Du keine feste Zahl nennen, sag wenigstens, dass das Gehalt verhandelbar ist und wonach es sich richtet (Erfahrung, Tarif, Zusatzleistungen).

Zwei praktische Hinweise dazu: Wenn Du nicht weißt, was in Deinem Gewerk und Deiner Region marktüblich ist, schau in den Entgeltatlas der Bundesagentur für Arbeit (kostenlos, nach Beruf und Region) oder frag bei Deiner Innung nach dem Tariflohn. Und bedenk, dass auch Deine eigenen Leute die Anzeige lesen: Leg die Spanne so, dass Deine Bestandsmitarbeiter hineinpassen — oder nenn nur die Untergrenze plus „nach oben je nach Erfahrung".

Bei der Länge gilt: lieber kurz und konkret als vollständig. Eine Anzeige, die sich auf einem Handy-Bildschirm in unter einer Minute lesen lässt, wird eher zu Ende gelesen als ein Text mit zehn Aufzählungspunkten pro Abschnitt. Die Vorlage weiter unten zeigt eine Länge, die dafür einen guten Rahmen bietet.

Stellenanzeige im Handwerk rechtssicher formulieren.

Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG) fordert eine geschlechtsneutrale Ausschreibung — deshalb steht das „(m/w/d)" hinter der Berufsbezeichnung. Das Gesetz verbietet außerdem in aller Regel, Bewerberinnen und Bewerber wegen Alter, ethnischer Herkunft, Religion, Behinderung oder anderer im AGG genannter Merkmale auszuschließen.

Wo Du die Stellenanzeige veröffentlichst.

Die beste Stellenanzeige bringt nichts, wenn sie an der falschen Stelle steht — sie gehört dorthin, wo potenzielle Bewerber wirklich suchen. Eine kurze Übersicht, sortiert nach Aufwand:

• Als Beitrag im Google-Unternehmensprofil — kostet nichts und wird in Deinem Profil bei Google Maps und in der Google-Suche angezeigt: ein guter, schneller Schub für die Aufmerksamkeit. Der Beitrag verschwindet aber nach einiger Zeit wieder aus der Ansicht und ersetzt keine richtige Stellenseite. Wie Du das Profil sauber aufstellst, steht im Ratgeber Bei Google sichtbar sein als Handwerksbetrieb.
• Auf Deiner eigenen Website beziehungsweise Karriereseite, verbunden mit „Google for Jobs" — das heißt: eine Stellenseite mit maschinenlesbaren Zusatzinfos, die jeder Webdienstleister einbauen kann. So erscheint Deine Anzeige kostenlos in der Jobs-Box von Google, ohne Jobbörsen-Gebühr. Details dazu auf der Leistungsseite Karriereseite erstellen lassen.
• In der Jobbörse der Bundesagentur für Arbeit — kostenlos, regional stark und mit Arbeitgeber-Service. Arbeitsuchend gemeldete Gesellen bekommen dort Vermittlungsvorschläge, sehen Deine Anzeige also auch ohne aktive Suche.
• In den sozialen Medien — etwa lokalen Facebook-Gruppen der Region oder auf Kleinanzeigen-Portalen — oder am schwarzen Brett von Innung und Handwerkskammer: kostenlos und mit guter Reichweite bei regionalen Bewerbern.
• Als bezahlte Anzeige zur Mitarbeitersuche bei Facebook und Instagram (Meta) — gezielt nur an Leute in Deiner Region ausgespielt, mit Link zur Karriereseite. Das lohnt sich erst, wenn Du die kostenlosen Wege ausgeschöpft hast; siehe Leistungsseite Mitarbeiter finden.
• Auf großen Jobbörsen wie Indeed — kostenpflichtig, sobald die Anzeige beworben werden soll. Für kleine Betriebe meist erst sinnvoll nach den kostenlosen Wegen.

Welche Kombination und Reihenfolge für Deinen Betrieb passt, erklärt der Ratgeber Mitarbeiter finden im Handwerk — was 2026 wirklich hilft ausführlicher.

Die fertige Stellenanzeige-Vorlage zum Kopieren.

Dieses Muster setzt alle sieben Bausteine zusammen. Kopiere den Text und tausche die eckigen Klammern gegen Deine eigenen Angaben aus. Muster und Vorlagen bringen nur etwas, wenn Du sie anpasst — das Grundgerüst funktioniert aber für alle Handwerksberufe, vom Dachdecker bis zum Tischler.

[Beruf] (m/w/d) — [Stadt]
[Vollzeit/Teilzeit], ab [sofort/Datum]

Du suchst [ein konkretes Bedürfnis, z. B. „einen Betrieb, bei dem der Firmenwagen abends mit nach Hause darf"]?

Wer wir sind: [1–2 Sätze — seit wann, wie viele Kollegen, typische Aufträge].

Deine Aufgaben:
– [Aufgabe 1]
– [Aufgabe 2]
– [Aufgabe 3]
Einsatzgebiet: [z. B. Rostock und Umgebung, keine Fern-Montage]

Das bringst Du mit:
– [Ausbildung/Erfahrung, oder: „Quereinsteiger willkommen, wir arbeiten Dich ein"]
– [Führerschein, falls nötig]

Das bieten wir:
– [Firmenwagen/Urlaubstage/Arbeitszeiten — konkret]
– [Werkzeug/Ausstattung]
– [Perspektive: Übernahme, Weiterbildung, Aufstieg]

Gehalt: [Spanne oder „verhandelbar, richtet sich nach Erfahrung"]

So bewirbst Du Dich: Ruf [Name] unter [Telefonnummer] an oder schreib kurz per WhatsApp/E-Mail — Lebenslauf reicht später.

Zur Orientierung ein frei erfundenes Beispiel, wie die ausgefüllte Vorlage klingen kann — kein echter Betrieb, nur zur Veranschaulichung:

Anlagenmechaniker SHK (m/w/d) — Rostock
Vollzeit, ab sofort

Du hast genug von Montage quer durch die Republik und willst abends wieder zu Hause sein?

Wer wir sind: SHK-Betrieb mit 6 Kollegen, seit 2009 in Rostock. Wartung, Sanierung, gelegentlich Notdienst.

Deine Aufgaben:
– Heizungs- und Sanitärinstallation bei Privat- und Gewerbekunden
– Wartung und Störungsbehebung
– Gelegentlich Einweisung von Azubis
Einsatzgebiet: Rostock und Umgebung, keine Fern-Montage

Das bringst Du mit:
– Abgeschlossene Ausbildung als Anlagenmechaniker SHK
– Führerschein Klasse B

Das bieten wir:
– Firmenwagen, der abends mit nach Hause darf
– 28 Urlaubstage, planbare Arbeitszeiten
– Unbefristeter Vertrag ab dem ersten Tag

Gehalt: 2.900–3.400 € brutto, je nach Erfahrung

So bewirbst Du Dich: Ruf Michael unter 0381 XXXXXXX an oder schreib kurz per WhatsApp — Lebenslauf reicht später.

Realistische Erwartung.

Ob die neue Anzeige besser funktioniert, siehst Du am Vergleich mit der letzten: an der Zahl und der Passung der Rückmeldungen. Ein Versprechen ist das nicht — und die Anzeige löst auch nicht jedes Problem. Findet man Deinen Betrieb bei Google kaum, hilft zuerst ein Blick in den Ratgeber Bei Google sichtbar sein als Handwerksbetrieb. Zahlst Du deutlich weniger Lohn als die Konkurrenz, rettet Dich auch die beste Formulierung nicht — dann kläre zuerst, ob am Lohn oder an den Arbeitsbedingungen etwas geht, bevor Du weiter Geld in Anzeigen steckst.

Die Anzeige ist ein Baustein von mehreren, kein Alleskönner. Öffentlich einsehbare Beispiele, wie wir Sichtbarkeit und Karriereseiten für Handwerksbetriebe in MV umsetzen, findest Du unter werkkante.de/projekte.

Häufige Folge-Fragen.

Was gehört in eine gute Stellenanzeige im Handwerk?

Sieben Bausteine gliedern eine gute Stellenanzeige im Handwerk: ein klarer Jobtitel mit „(m/w/d)", ein Aufhänger, der ein echtes Bedürfnis anspricht, eine kurze Betriebsvorstellung, die konkreten Aufgaben, die Anforderungen, die Benefits — und ein kurzer Bewerbungsweg per Anruf, WhatsApp oder E-Mail.

Welche Fehler sollte ich beim Schreiben vermeiden?

Die häufigsten Fehler: ein Fantasie-Jobtitel, den niemand sucht, Floskeln wie „dynamisches Team" statt konkreter Angaben, ein fehlendes „(m/w/d)" — und ein Bewerbungsweg, der mit PDF-Upload und mehrstufigem Formular beginnt statt mit einem kurzen ersten Kontakt.

Muss ich das Gehalt in der Stellenanzeige angeben?

Aktuell (Stand Juli 2026) noch nicht. Die EU-Entgelttransparenzrichtlinie bringt aber mit der deutschen Umsetzung (erwartet 2027) die Pflicht, Bewerbern schon vor dem ersten Gespräch ein Einstiegsgehalt oder eine Spanne zu nennen — nicht zwingend in der Anzeige selbst. In der Praxis hilft eine Spanne ohnehin: So passen die Erwartungen von Anfang an zusammen und Du führst keine Gespräche mit Bewerbern, deren Gehaltsvorstellung nicht passt.

Was bedeutet „(m/w/d)" in einer Stellenanzeige?

Männlich, weiblich, divers. Das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG) fordert geschlechtsneutrale Stellenausschreibungen — „(m/w/d)" ist der übliche Weg dahin. Pflicht ist die Neutralität, nicht exakt dieser Zusatz.

Wie lang sollte eine Handwerker-Stellenanzeige sein?

So kurz, dass Interessenten den Text auf einem Handy-Bildschirm in unter einer Minute lesen. Lieber knapp und konkret als vollständig und lang — eine kompakte Anzeige nach den sieben Bausteinen reicht als Rahmen völlig aus.

Brauche ich für die Anzeige unbedingt eine eigene Karriereseite?

Zwingend nötig ist sie nicht, sie hilft aber deutlich: Eine Karriereseite gibt der Anzeige ein Ziel zum Verlinken, wirkt vertrauenswürdiger als eine reine Textanzeige und lässt sich kostenlos bei Google for Jobs einbinden.

Reicht die Vorlage auch für eine Ausbildungsstelle?

Ja, mit angepasstem Ton: Nenn statt Berufserfahrung den Schulabschluss, statt Gehalt die Ausbildungsvergütung — und stell Übernahmechance und Betreuung heraus. Nach unserer Erfahrung achten Azubis darauf mehr als fertige Gesellen.