Fachkräftemangel — oder findet Dich online einfach keiner?

Der Mangel ist echt — so weit stimmt es.

Fangen wir offen an: Der Mangel ist real, gerade in Mecklenburg-Vorpommern. MV ist mit einem Durchschnittsalter von 48,1 Jahren das zweitälteste Bundesland — nur Sachsen-Anhalt liegt davor (Statistische Ämter des Bundes und der Länder, 2024). Es gibt schlicht weniger junge Leute als früher. Und der Bedarf ist hoch: Im Sanitär-, Heizungs- und Klima-Handwerk meldete 2025 bundesweit rund die Hälfte der Betriebe offene Stellen (ZVSHK-Konjunkturumfrage 2025) — diesen Engpass spüren die Betriebe in MV genauso. Diese Lücke füllt sich nicht von allein, und auch nicht von heute auf morgen.

Wer behauptet, das sei alles nur Einbildung, hat noch nie eine Lehrstelle ausgeschrieben. So weit, so bekannt. Nur: Das ist nicht die ganze Geschichte.

Und trotzdem: Oft findet Dich keiner.

Hier kommt der Teil, über den seltener geredet wird. Die jungen Leute, die es gibt, suchen anders als früher. Sie tippen abends am Handy „Elektriker Rostock Ausbildung" oder „Tischler Wismar Job" bei Google ein und schauen, was kommt. Wer da nicht auftaucht, existiert für sie nicht — kein Plakat am Ortseingang gleicht das aus.

Wir sehen es bei fast jedem Betrieb, den wir uns ansehen (das ist unsere Erfahrung, keine Statistik): Die Arbeit ist gut, das Team passt, der Chef ist fair — aber nach außen ist davon nichts zu sehen. Keine Karriereseite, das Google-Profil halb leer, der Bewerbungsweg ein PDF-Upload-Formular von 2014. Bei der Mitarbeitergewinnung wird dieser Hebel am häufigsten übersehen: Das ist kein Marktproblem, das ist ein Sichtbarkeitsproblem — und das kannst Du anfassen. Die nächsten fünf Fragen zeigen, wo.

Tippe selbst „Dein Gewerk + Deine Stadt + Job" und einmal „… Ausbildung" bei Google ein — so wie es ein Suchender abends am Handy tut. Taucht Dein Betrieb auf der ersten Seite auf? Bei vielen lautet die Antwort: nein. Dann helfen zwei Dinge. Erstens ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil (der kostenlose Eintrag, der bei lokalen Suchen oben in der Karte erscheint); wie Du das sauber bekommst, steht im Ratgeber zu den häufigsten Profil-Fehlern. Zweitens eine eigene Seite zum Thema Arbeiten bei Dir — dazu gleich mehr.

Eine Karriereseite ist die Unterseite Deiner Website, auf der genau eine Sache steht: wer Ihr seid, wer schon bei Dir arbeitet und wen Du suchst. Viele Handwerker-Seiten haben stattdessen unter „Kontakt" den Satz „Bewerbungen an info@…" — das ist keine Karriereseite. Wer wissen will, ob er zu Dir passt, braucht etwas zum Anschauen: Fotos vom Team, von echten Baustellen, ein paar Sätze in normaler Sprache. Ohne diese Seite hat jede Stellenanzeige kein Ziel, auf das sie zeigen kann.

„Wir sind ein dynamisches Team und bieten ein angenehmes Betriebsklima" — das schreibt jeder, und es sagt nichts. Schreib, was wirklich zählt: Firmenwagen, der mit nach Hause darf. 30 Tage Urlaub. Pünktlich Feierabend, keine Montage 200 Kilometer weg. Übernahme nach der Lehre. Eine Werkstatt, in der die Maschinen von diesem Jahrzehnt sind. Konkret schlägt schön. Der Bewerber rechnet im Kopf mit, was das für sein Leben bedeutet — das kann er bei einer Floskel nicht.

Ein 18-Jähriger hat kein Word und keinen Drucker. Wenn er erst Anschreiben, Lebenslauf und ein PDF hochladen soll, ist er weg, bevor er angefangen hat. Mach den ersten Schritt kurz: eine Nachricht per WhatsApp reicht für den Erstkontakt, das Förmliche kommt später. Wie das datenschutzkonform läuft, steht im Ratgeber Bewerbungen per WhatsApp. Dort geht es um den konkreten Kanal — hier um das große Bild, in das er gehört.

Gekaufte Standardbilder — lächelnde Models in sauberen Overalls — erkennt jeder, und sie schaffen kein Vertrauen. Ein Handyfoto vom echten Team vor dem echten Firmenwagen wirkt mehr als jedes gekaufte Motiv. Menschen wollen sehen, zu wem sie da kommen. Das gilt für Kunden — und für Bewerber noch ein Stück mehr, weil sie acht Stunden am Tag mit diesen Gesichtern verbringen sollen.

Wann es doch am Markt liegt.

Damit das klar ist: Sichtbarkeit ist nicht die Lösung für alles. Es gibt Lagen, da ist der Markt tatsächlich leer — ein hochspezialisiertes Gewerk im dünn besiedelten Landkreis, eine Stelle, die zum gebotenen Lohn schlicht niemand annimmt, ein Beruf, in dem bundesweit zu wenige ausgebildet werden. Da hilft auch die beste Website nicht.

Offen gesagt: Wenn Du beim Lohn deutlich unter allen anderen liegst, holt Dich keine Karriereseite raus. Der Punkt ist nur — bevor Du sicher bist, dass es am Markt liegt, schließe erst aus, dass es an der Sichtbarkeit liegt. Das ist schneller geprüft und günstiger behoben.

Realistische Erwartung.

Wenn Du eine ordentliche Karriereseite hast, bei Google auffindbar bist und den Bewerbungsweg kurz hältst, kommen mehr Anfragen — aber nicht über Nacht und nicht von allein. Eine Karriereseite, die keiner besucht, bringt nichts: Du brauchst meist noch eine Anzeige, die Leute draufschickt. Wir haben Betriebe gesehen, bei denen das den Unterschied zwischen „null Bewerbungen" und „endlich Auswahl" gemacht hat. Wir haben aber auch welche gesehen, bei denen erst Lohn und Arbeitszeiten dazukommen mussten. Garantien wären unseriös.

Häufige Folge-Fragen.

Warum ist es so schwer, Mitarbeiter im Handwerk zu finden?

Mehrere Gründe gleichzeitig: weniger junge Leute (demografisch), starke Konkurrenz um die, die es gibt — und bei vielen Betrieben fehlende Sichtbarkeit. Den letzten Punkt kannst Du selbst beeinflussen, die ersten beiden nur begrenzt.

Reicht eine Karriereseite, oder brauche ich eine Anzeige?

Die Seite ist die Grundlage — ohne sie hat eine Anzeige kein Ziel. Damit Leute überhaupt draufkommen, brauchst Du meist zusätzlich eine Anzeige (zum Beispiel über Meta, also Facebook und Instagram, oder regional im Lokalblatt). Reihenfolge: Seite zuerst, dann Anzeige.

Bringt das auch etwas für Azubis?

Gerade für Azubis. Die suchen fast nur online und am Handy. Wer mit „Ausbildung + Gewerk + Stadt" nicht auffindbar ist, fällt bei dieser Gruppe komplett durch — egal wie gut der Betrieb ist.

Lohnt sich eine Recruiting-Agentur (Personalvermittler)?

Kann sich lohnen, wenn Du laufend viele Stellen besetzen musst. Für die meisten kleinen Betriebe reicht es erst einmal, die eigene Sichtbarkeit in Ordnung zu bringen — das ist günstiger und gehört danach Dir, nicht der Agentur.

Wenn Du das nicht selbst bauen willst: Wir machen Karriereseite, Google-Profil und Bewerbungsweg als Festpreis. Alle Details auf der Leistungsseite: Mitarbeiter finden mit Karriereseite und Anzeigen.

Quellen.

• Durchschnittsalter der Bevölkerung in Mecklenburg-Vorpommern (48,1 Jahre, 2024, zweitältestes Bundesland nach Sachsen-Anhalt): Statistische Ämter des Bundes und der Länder, dargestellt auf demografie-portal.de.
• Offene Stellen im Sanitär-, Heizungs- und Klima-Handwerk (bundesweit rund die Hälfte der Betriebe, 2025): Zentralverband Sanitär Heizung Klima (ZVSHK), Konjunkturmeldung 2025, zvshk.de.