Google Ads für Dachdecker — wann es sich lohnt, wann nicht.

Was Google Ads überhaupt sind.

Die Kolonne hat in drei Wochen nichts zu tun, und der normale Weg — Empfehlung, Stammkunden, Mundpropaganda — füllt die Lücke nicht. Dann sind Anzeigen der schnellste Hebel, den es gibt. Eine Suchanzeige steht innerhalb von Stunden oben bei Google. Das organische Profil aufzubauen dauert Monate; eine Anzeige läuft heute Nachmittag. Genau für solche Löcher sind Ads gemacht — und genau dann kannst Du sie auch wieder ausschalten, wenn der Kalender wieder voll ist.

Wer in Rostock seit zwanzig Jahren bekannt ist, fängt in Stralsund oder Greifswald trotzdem bei null an. Da kennt Dich keiner, das Google-Profil ist leer, Empfehlungen gibt es noch nicht. Anzeigen kaufen Dir Sichtbarkeit in der neuen Stadt, solange sich das Organische noch aufbaut. Das ist einer der saubersten Anwendungsfälle für Ads: eine Lücke überbrücken, die später von allein zuwächst.

Nach einem Sturm tippen plötzlich viele Leute „Dachdecker Notdienst" ins Handy. Oder Du willst im Frühjahr gezielt Dachsanierungen statt kleiner Reparaturen. Anzeigen kannst Du auf genau diese Suchbegriffe und genau diesen Zeitraum schalten — und danach wieder abdrehen. Diese Steuerbarkeit hat sonst kein Kanal. Ein Haken beim Sturm-Notdienst: Das funktioniert nur, wenn Du dann auch wirklich kurzfristig rausfährst und ans Telefon gehst. Wer Notdienst bewirbt, aber nicht ausrücken kann, verbrennt Geld und verärgert Anrufer.

Eine komplette Dachsanierung bringt mehrere tausend Euro. Wenn ein Klick ein paar Euro kostet und Du aus einer überschaubaren Zahl Klicks einen Auftrag machst, steht ein niedriger Werbeaufwand einem Auftrag im vierstelligen Bereich gegenüber. Das trägt sich. Die Faustregel: Je höher der Wert eines einzelnen Auftrags, desto eher rechnen sich Anzeigen — weil ein einziger gewonnener Kunde viele bezahlte Klicks deckt. Wie diese Rechnung konkret aussieht, steht weiter unten.

Eine Anzeige schickt den Interessenten auf Deine Seite. Lädt die langsam, sieht am Handy kaputt aus oder zeigt die Telefonnummer nicht groß und sofort — dann hast Du für den Klick bezahlt und den Kunden trotzdem verloren. Das ist der häufigste Grund, warum Ads „nicht funktionieren": nicht die Anzeige war schlecht, sondern das, was nach dem Klick kommt. Erst das Fundament, dann Anzeigen.

Wenn Du ohnehin bis in den Herbst ausgebucht bist, bringen mehr Anfragen nur Frust — bei Dir, weil Du absagen musst, und beim Anrufer, der vertröstet wird und beim Nächsten anruft. Geld für Anzeigen ist dann schlicht verbrannt. Ads sind ein Hebel gegen zu wenig Arbeit, nicht gegen zu wenig Personal.

Bei kleinen Reparaturen für unter hundert Euro frisst ein teurer Klickpreis die Marge schnell auf. Bevor Du startest, rechne nüchtern: Was ist ein typischer Auftrag wert, und wie viele Klicks brauchst Du im Schnitt für einen Auftrag? Wenn am Ende mehr für Werbung draufgeht als der Auftrag einbringt, lass es — oder schalte die Anzeigen nur auf die lohnenden Leistungen.

Ohne Messung gibst Du Geld aus und weißt hinterher nicht, ob es sich gelohnt hat. Du brauchst ein Conversion-Tracking — eine einfache Messung, welche Anzeige zu einem Anruf oder einer Formular-Anfrage geführt hat. Das wird beim Einrichten des Kontos eingestellt; wenn jemand die Anzeigen für Dich betreut, frag nach, ob es gesetzt ist. Fehlt es, ist „mal eben 200 Euro reinstecken und schauen" kein Test, sondern Raten mit echtem Geld.

Was es realistisch kostet.

Erst das Fundament, dann Anzeigen.

Selbst machen oder machen lassen?

Realistische Erwartung.

Anzeigen bringen schnell Sichtbarkeit — aber nicht automatisch gute Aufträge. Die ersten zwei bis vier Wochen sind Anlaufzeit: Google sammelt Daten, Du justierst nach. Bei wenigen Anfragen im Monat kann das auch länger dauern. Wer nach fünf Tagen abbricht, weil „nichts kommt", hat zu früh aufgegeben. Wer nach drei Monaten ohne jede Auswertung weiterzahlt, gibt blind Geld aus.

Und noch etwas Wichtiges: Eine Anzeige liefert den Erstkontakt, nicht den unterschriebenen Auftrag. Gerade die großen Sanierungen entstehen selten direkt aus dem Klick, sondern über den Anruf, den Vor-Ort-Termin und das Angebot danach. Deshalb zählt auch der Anruf als Anfrage — bei Dachdeckern rufen die meisten Kunden an, statt ein Formular auszufüllen. Wenn die Messung nur Formulare zählt, ist sie für genau den wichtigsten Weg blind.

Häufige Folge-Fragen.

Was kostet Google Ads für einen Dachdecker im Monat?

Zwei Posten: das Werbebudget (geht an Google) und die Betreuung. Für einen regionalen Betrieb in MV ist ein Werbebudget von rund 500 bis 1.500 Euro im Monat sinnvoll, zum Testen mindestens rund 500 Euro. Darunter kommen zu wenig Klicks zusammen, um verlässlich etwas zu lernen.

Welche Suchbegriffe lohnen sich für Dachdecker?

Lokal und konkret: „Dachdecker“ plus Deine Stadt, dazu einzelne Leistungen wie „Dachsanierung“ oder „Dachreparatur“ und bei Bedarf „Notdienst“. Breite Begriffe ohne Ortsbezug sind teuer und bringen oft die falschen Anfragen.

Wie schnell kommen die ersten Anfragen?

Die Anzeige läuft innerhalb von Stunden. Eine verlässliche Aussage, ob sich Ads für Dich rechnen, hast Du aber erst nach zwei bis vier Wochen — vorher ist es Anlaufzeit.

Brauche ich eine fertige Website, um Anzeigen zu schalten?

Ja. Eine Anzeige schickt Leute auf Deine Seite. Ist die langsam oder am Handy kaputt, zahlst Du für Klicks, die nichts bringen. Erst Profil und Website, dann Anzeigen.

Warum bekomme ich Klicks, aber keine Anfragen?

Meist drei Gründe: falsche Suchbegriffe (Du zahlst für Leute ohne Auftrag), eine schwache Zielseite, oder die Telefonnummer ist nicht sofort sichtbar. Ohne Conversion-Tracking (die Messung, welche Anzeige zu einem Anruf führt) siehst Du nicht, woran es liegt.

Lohnt sich das auch im ländlichen Raum?

Das Suchvolumen ist kleiner, also erwarte keine großen Mengen. Dafür sind die Klicks günstiger und die Konkurrenz geringer. Für gezielte, hochwertige Aufträge kann sich das gut rechnen.

SEO oder Google Ads — was zuerst?

SEO (die Arbeit, die Dir kostenlose Google-Treffer bringt) und das Google-Profil sind das Fundament: kostet keine Klicks, braucht aber Monate. Ads wirken sofort, kosten aber laufend. Idealerweise machst Du erst das Profil sauber und schaltest Ads für die akute Lücke.

Wenn Du das nicht selbst machen willst: Wir richten Google Ads ein und betreuen sie als klares Festpreis-Paket — mit monatlicher Auswertung und der Ansage, sofort zu pausieren, wenn es sich nicht rechnet. Details auf der Leistungsseite: Google Ads für Handwerker.